湖北省武当山旅游经济跨越式发展纪实

　　几百年前，武当传奇人物张三丰有一名言：“武当异日必大兴”。

　　刚刚过去的2009年，武当山在全国旅游形式波澜不惊的情况下，旅游经济仍然保持着强劲的发展势头。2009年，武当山全年接待旅游人数160万人次，实现门票收入7000万元，旅游总收入6.6亿元，财政收入1.8亿元，同比分别增长29.5%、34%、18%、19%。

　　过去的一年，武当将“中国优秀旅游景区”、“中国最美的十大宗教名山”、“中国十大避暑名山”、“全国文明风景区创建工作先进单位”、“中国大学生最喜欢的旅游目的地”、“辉煌荆楚六十名片”统统揽入了怀中，回应了张三丰的预言。人们不禁要问，武当旅游是如何实现跨越式发展的？

　　一问武当：“多米诺效应”明显

　　——武当品牌有多响？

　　时值冬季，寒风扑面。但武当山风景区内，游人如织，热度不减，十堰至武当山的大巴车往来穿梭，满载往返。

　　一拨接一拨的游客从全国各地、港澳台、东南亚等地蜂涌而至，“多米诺效应”显现无疑。

　　“淡季不淡，旺季更旺，淡旺并不明显，已成了武当山旅游的独特现象。”武当山特区工委书记、管委会主任李发平认识深刻。

　　武当太极修炼图，一对阴阳鱼，你中有我，我中有你，互相包容，和谐共生。武当山本身就是“和”的思想产物，山名又称太和山，代表着“和”的最高境界，文化底蕴由此可见一斑。

　　在武当山旅游特区工委书记李发平眼中，武当山集自然景观和人文景观于一身，旅游品位之高，全国独有。

　　如何变资源优势为经济优势？武当山打出了文化、武术宣传促销牌，决定发挥大山、大水、大人文，让武当山品牌走向全国，迈向世界。

　　于丹来了。2009年6月6日，博学的于丹侃侃而谈，深沉的陈军二胡配乐。“武当论道”，显现出了独特的魅力。

　　成龙来了。9月上旬，国际巨星成龙应好莱坞之请，与威尔、史密斯一道，在武当金顶逍遥谷、金顶等地拍摄鸿篇巨制《功夫小子》。

　　热点之中，沙子变成黄金，焦点之下，蚂蚁变成大象。更何况是具有独特魅力、名幅其实的武当山。九集大型人文纪录片《问道武当》全国热播，使武当品牌声名远播。

　　发展的脚步始终不曾停息，武当人又开始打造《太极武当》、《印象武当》，湖北卫视与特区联手精心打造的《武当百谜》于7月开播后，更为武当蒙上了一层神秘的色彩。

　　在北京、上海、广州、武汉、西安、郑州等重点客源城市，2000余台公交车身上常年登载武当山旅游宣传广告。武当人还把节会宣传艺术发挥到了极致。先后组织参加了台湾“魅力湖北”推介会和台湾旅游促销展、2009挪威·湖北周、马来西亚国际旅游展览会、新加坡旅游交易洽谈会、“南水北调”中线工程核心水源区北京推介会。

　　美国大学教授杰瑞、麦卡锡提出的4p(产品product,价格price,通路place，促销promotion)理论，正被武当山灵活运用。武当山先后举办了武汉·武当生态文化旅游大型推介会、西安·武当文化旅游宣传月、武当国际摄影大赛、中外知名作家记者采风武当、第五届武当国际道教学术研讨会、“武当之道—武当山旅游发展模式”研讨会等活动，充分展示了武当山丰富的旅游资源和厚重的文化底蕴。

　　文化的魅力、武术的吸引、成功的促销，吸引了海内外游客纷至沓来，“多米诺效应”持续升温。 

　　二问武当：“木桶理论”指“航程”

　　——项目建设怎么样？

　　一只木桶装水多少，取决于最短的那块木板。这就是著名的“木桶”理论。

　　如今，武当山正通过项目集聚，招商引资，招才引智等办法，竭力拉长“短板”。

　　12月中旬，武当“鸟巢”告峻，这个由湖北卓越集团承建的位于太极湖新区的武当山体育中心，总投资1亿元，建筑面积1.2万平米，历时20个月。该工程设计、技术、质量堪称中国一流，被专家誉为“武当鸟巢”。该工程经专家推荐，已按程序申报国家“鲁班”奖，也将成为2010年第四届世界传统武术界主赛场之一。

　　不仅仅是武当体育中心，太极湖国际大酒店(接待中心)主体工程和库周路路基工程相继完工，武当旅游发展中心、太极剧场、艺术馆、旅游港口和太极湖新区一期水电路桥坝基础设施项目正稳步推进。完成了天尊旅游休闲中心、武当国际大酒店主体工程和五龙公路一期改造、车站路西区改造、武当银街及草店临时旅游港口建设，剑河河道五期改造和污水处理厂、垃圾填埋场快速推进。

　　你方唱罢我登场。12月下旬，武当山特区招商重点项目、总投资约3亿元的武当三丰广场，正式开工。它位于福银高速公路武当出入口约80米。以明代皇家建筑风格和道教文化体验为中心进行建筑及业态规划，占地面积约14000平方米，建筑面积约40000余平方米，设有450余个室内外各类车型停车泊位，建成后将是湖北乃至中南地区最大的集吃、住、行、游、购、娱乐于一体的综合性旅游体验服务中心。

　　武当山一级客运站，农贸市场、武当旅游商城、太和大道西端延伸工程、山门口生态停车场等项目也已全面启动，琼台至金顶索道改型顺利通过环评和设计，改造升级工程已全面启动。

　 “我有利，客无利，则客不存；我利大，客利小，则客不久；客我利相当，则客可久存，我可久利。”特区的招商理念很明确：互利双赢。

　　尽管省武当山建设领导小组成员单位在政策和资金上给予武当重点扶持，但以特区工委书记李发平为首的一班人却不等不靠，充分发挥自身的主动性、创造力，千方百计做好招商引资这篇大文章。

　　特区始终站在“世界武当”的视角，对凡是热衷发展武当、凡是了解道教文化、凡是有实力的投资商都敞开大门，共同利用、合理开发武当资源。在这种形势下，太极湖集团，南非百利达集团公司等先后进入武当投资置业。

　　满栽梧桐，凤凰来栖，深挖池塘，“大鱼”翻涌。在招商引资过程中，特区党委政府始终用实际行动践行科学发展观，对进入金街、银街的业主设置“招商门槛”，实行资格审核准入制，控制相同经营业态的数量，对相同经营业态和经营种类，原则上控制在2至3家范围内。同时，谢绝一切可能以对景区造成严重破坏的经营种类，以实现可持续发展。仅2009年，特区就累计拒绝大小不符合准入制度的项目10多个。2009年3月，名头颇响的“老藏全羊”欲到金街开店，特区认为“烤全羊”的气味将对景区的空气造成破坏，遂予以拒绝。

　　三问武当：防“火神爷”到“电子眼”

　　——旅游环境有多优？

　　“隐患险于明火，责任重于泰山”。武当文物的安全，始终牵挂在以李发平为首的特区一班人的心头。李发平多次强调，武当山的文物保护是天大的事，一天也不能懈怠，一刻也不能放松。

　　世界文化遗产是一个“宝藏”。武当山古建筑群现有文物保护单位62处，全部被列为全国重点文物保护单位。现存古建筑53处，庙房830余间，建筑面积2.7万平方米。建筑遗址9处，占地面积100多万平方米，防护任务十分繁重。

　　2009年，特区政府先后投入1500多万元，在主要文物景点增设了消防池、灭火器、消防枪、消防栓，安装了电视监控报警设施和避雷设施，组建了道人义务消防队，先后在南岩宫、太子坡、玉虚宫等景点开展了消防技术培训，使道人掌握了消防安全常识和消防器材的使用技能，这在全国尚属首例。

　　“夫祸患常积于忽微”，任何的麻痹大意都可能酿成大错。按照“保护为主，抢救第一，合理利用，严格管理”的方针，武当山一手抓保护，一手抓修复，2009年先后完成了玉虚宫一期、南岩宫焚帛炉、金顶戏楼屋面、紫霄宫西宫配房维修工程和太子坡九曲黄河墙、金顶小道场整修加固，玉虚宫二期、五龙宫维修工程全面启动。武当博物馆“道家文化展”在第八届全国博物馆十大陈列精品评选中被评为“最佳制作奖”。

　　老祖宗留下的世界遗产是关键，现代的服务环境也不能含糊。2009年，武当山以创建5A级旅游景区、全国文明风景区为抓手，加强旅游环境综合整治。完善了景区监控系统、音响系统、LED大屏幕等电子信息系统，进一步清理规范全山标识标牌，完成了乌鸦岭木栈道和地灯建设、旅游商铺“穿衣戴帽”、景区公厕改造和山门口售票大厅、太子坡、乌鸦岭排队系统建设。

　　“不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时”。武当山还着力打造人性化景区，全面落实规范燃香工作，重手整治接客拉客、欺客宰客、尾随兜售、索要回扣等不文明行为，营造了良好的旅游秩序。武当山被国家5A景区检查组评为“最具实力、最有资格、最为完善、最少缺陷”的风景旅游区。