户外数字标牌应用 落地并不容易

2012-06-05来源:中国(東八)标识资源网
核心摘要:户外数字标牌应用 落地并不容易

  在全球经济一体化的推动下,市场竞争越来越激烈。对于企业而言,仅仅依靠单纯的产品广告树立企业知名度显然已经不够,综合形象的宣传成为树立市场品牌的关键。由于户外数字标牌的覆盖范围较广,观众多元化,因而成为众多企业形象宣传的首选。这也正是近年来户外数字标牌应用迅速崛起的重要原因。然而,由于发展时间较短,就目前来看,数字标牌的户外应用之路并不平坦。

应对复杂环境下,系统整体投入成本提升

与较为稳定的室内环境相比,户外环境变数颇多,如果想要保证数字标牌的正常应用,所要考虑的问题也会更多,亮度问题首当其冲。在实际应用中,为了保持信息的连读传递性,户外数字标牌要连续24小时工作,能见度的维持十分重要。无论是液晶显示屏还是等离子显示屏都要经过一定的技术处理。除了亮度问题,户外数字标牌的防水、耐热、防寒等性能也成为正常应用的必备条件。这些硬性需求无疑对厂商提供了更高的技术要求,厂商投入力度的加大则会直接带动系统成本的增加。

由于户外数字标牌设备长期在户外,保洁和维护困难,用户的后期维护成本也大幅提升。户外数字标牌刚刚起步,缺乏成熟的行业保准,这就直接导致了市面上产品质量的参差不齐。为了尽量降低日常维护成本,用户在选择产品要有大牌意识。

软件部分是短板,应用效果大打折扣

对于数字标牌而言,每一个经过的人都是其争取的对象,无论是行走的路人还是快速移动的车辆中的乘客,范围十分宽泛,如果内容不够有创意,很容易成为人们忽略的对象。与室内应用相比,广告内容的创意性显得更加重要。然而,长期以来,数字标牌行业在硬件为王的推动下,软件内容已经成为明显的短板。

由于软件内容发展的滞后性,数字标牌的核心价值并没有得到充分体现,市场认知度有限。在这种行业大背景下,作为新生事物的户外数字标牌“落地”就更加不易。对于用户来说,投入与产出不成正比的投资自然不能激发他们的热情。不过,也正是这种行业不足性为厂商提供了足够的爆发空间,谁率先突破了软件瓶颈,谁就实质上掌握了市场开拓的先机。

户外环境的多变性决定了户外数字标牌技术的高门槛。鉴于实际应用中存在的种种不足,虽然市场需求强烈,但是真正的普及应用并不是短期内能够实现的。漫长的市场培育期,对于厂商而言,挑战与机遇并存。

(责任编辑:小编)
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