标识标牌的定义和划分

在我们与国内国外一些标识行业的朋友和客户在各种业务和信息交流过程中，由于国内标识行业术语和知识体系的构架体系的不完整，同时标识行业随着时代的发展，更多地与广告、商业、建筑、环境等多种行业的理念和应用的交叉融合，以及与工业设计、平面设计、建筑学、信息学、人体工程学等多种学科交叉形成边缘学科，给标识行业的信息和知识的交流、实践以及其商业化的推广带来很大的障碍和困扰。为此，我们希望通过引入国外标识行业的通常概念和知识体系，以方便国内业界之间以及与国外同仁的交流。 

由于工作量极大，同时即使在国外，标识行业的理念和概念也并不完全一致，所以我们的标识知识体系的构建和整理工作并不完善，迫切希望广大同仁的支持和帮助。 

标识行业术语，是标识知识体系的基础中的基础，业内信息交流的基本语素。我们参考了国外最通行的标识术语概念，以折中主义为原则，编译了如下的标识术语表。由于不完善，参考微软的做法，姑且称之为1.0版，望广大业内有识之士不吝赐教，找出“Bug”，以使之“升级,同时，再次感谢中国标识杂志社和所有工作人员，正是你们工作和杂志的影响，给了整个标识行业一次理念上的触动和飞跃。 

标识行业术语1.0版 
说明： 
A 为方便理解和交流，该术语更多的使用描述性语言，因而与严谨的学术用语有一定区别。 
B 由于标识的概念相当广泛，因而该术语仅仅用于标识行业。 
C 很多词汇的翻译，由于在目前缺乏对应的术语，因而在中文词汇的选择中，在符合中文习惯和英文原意上，采用折中主义原则。 

标识――英文翻译为Sign；指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力。 
标识系统――英文翻译为Signage或Signage System；以标识系统化设计为导向，综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能的整体解决方案。 
空间引导系统――英文翻译为Wayfinding System；1960年由建筑师Kevin Lynch提出，在业内形成很大反响。其目的是在现代越来越复杂的空间和信息环境中，使得陌生访客能够在最快的时间获得所需要的信息。由于空间引导系统需要标识系统技术和理念体系的支撑，因此，在一个建筑环境中，两者在很大程度上融合起来。 
说明： 
从以上几个概念来看，广告和标识从概念上既有融合，又有区别。 
A 广告（Advertisement）更多从企业和产品的观点，强调营销和促销功能；而标识(Sign)更多是作为一种产品，强调媒介和物质形式；广告更多从营销学上理解，标识更多从信息学角度理解。
因此，标识牌（Signboard）可以是广告牌，也可以仅仅用来传递最基本的识别信息。 
B 而标识系统和广告就截然不同了。一个组织的标识系统可以认为是CI/VI的空间化和实物化，是CI/VI的核心；一个建筑的的标识系统基本上等同于空间导向系统（Wayfinding System）和该建筑物（或所有者）的识别系统的组合。 

标牌――中国大陆地区的行业用语，等同于标识（Sign），非常形象的说明了标识的实物化形态（方形、板状，表面处理和装饰）。 
铭牌――中国港澳台地区的行业用语，等同于大陆地区的“标牌”，又称为“铭板”。 
说明： 
A 问题在于，现在很多的标识产品，已经完全脱离了方形和板状结构，如楼宇的屋顶标识（Roof Sign），常常以立体发光字的形式出现；又如国外所谓的霓虹灯标识（Neon Sign），则完全脱离了“牌”的形状。 
B 其次，一个行业的发展和其思考问题的理念有着极大的关系。 
广告的发展来源于管理学、市场营销学、社会学、心理学等众多学科的理念支撑，因而形成了 4A、4C、整合营销、广告战略、投放策略等广告和营销的术语和理念，带来中国和世界整个广告行业的发展和提升。 
标识行业的理念相对薄弱，但随着新材料和新工艺的研发，城市、空间的扩展和信息学的发展，空间导向系统、企业识别系统等营销、环境和设计风格理念的引入，标识行业的理念变得丰满甚至到了无法理解的地步，从而“以为客户创造更大的商业价值”的理念和商业应用，提供了更为广阔的空间。 
国际上标识行业的这一巨大理念转变和重新定位，对国内标识业是一次挑战，也是更大的机遇。如果标识行业还仅仅停留在“牌”的概念上，那么我们也许更多得应该称之为“标牌”行业和手工作坊了。 

标识产品类型（从形态来分类）： 

擎天柱标识（The High-Rise Sign）
独立式标识通过高大的立柱支撑而使其能够在远距离被目及，称作“擎天柱”标识。 
高耸的独立式标识与众多其他类型的标识相比，具有更高的能见度，且被普遍应用于商业，例如加油站和旅店，这些商业是面向于驾驶人群的，或其服务是面对相当大量的陌生访客。 

地牌式标识（The Low-Profile Sign）
一些独立式标识被应用于广阔而不封闭的场所，被称为地牌式标识或碑式标识。 
通常认为，和传统广告图案相比，地牌式标识能构造出更柔和的印象。而且，该标识的构造理念往往贯穿于整个设计过程中。 

贴壁式标识（The Wall Sign） 
贴壁式标识是被固定在平行于建筑物墙体的外部或内部，所放位置与墙体的距离要小于18英寸。通常情况下，只有一面。它的形状既可做成板式，附带上文字（通常是用塑料做成），也可做成独立的立体字，直接镶嵌在墙体上。 
过往人群在阅读侧面的贴壁式标识，比阅读直接迎面标识的更困难。因此，贴壁式标识的内容一定要清楚、醒目，不应包含更多其他干扰信息；贴壁式标识很容易适合整体的建筑构造，常作为建筑的附属装饰。 

横越式标识（The Projecting Sign） 
横越式标识在建筑物或建筑物的表面被固定，通常与建筑物垂直，而且内容几乎总是双面的。由于这些因素，它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些当地标识法规对横越式标识的尺寸限制是相当严格的，因此，此类标识往往被用于欧洲和历史悠久的美洲城市. 

屋顶标识（The Roof Sign） 
屋顶标识被竖立在建筑物的屋顶上，全部或部分被固定在建筑物上。像独立式标识一样，它主要针对距离较远的受众或驾驶人群。美国汽车旅馆业的研究显示，由于这些屋顶标识能见度的增强，对于那些不熟悉此地区地理位置的人群起到显著的指示作用。 

背发光屋檐标识 
从技术上来说，背发光屋檐标识是遮蓬形状的透明有机塑料板的一部分，由物体内部通过荧光光源或高亮光源背打光形成。由于塑料板的高透明特性和在整个遮蓬上的均匀发光，背发光屋檐标识能提供夜间高效的辨识功能，并通过标识的发光部分照明暗黑的城市街道。 

屋檐式标识（The Awning Sign） 
说明： 
屋檐式标识是一种不发光的标识，由柔软的材料做成屋檐的形状，通常在材料表面上进行涂漆或喷绘打印。屋檐式标识的扩展尺寸通过在水平和垂直距离上不超过真正的屋檐。屋檐式标识可以提高三面印刷。因为不发光，其夜间的识别效率减低了；同时，尺寸的限制意味着有可能无法到达潜在的客户。商业人士应该认识到，帆布做成的屋檐式标识需要考虑到维护并缺乏持久性。 

电子信息标识（The Electronic Message Center） 
说明： 
电子信息标识通常是电子或电器控制设备，用来显示时间、温度或其他信息。与阅读板和橱窗标识相似，信息可以有效快速的更换。电子信息标识能安序列显示各种信息。众多商业使用该标识发布公众信息和产品。 

阅读板标识（The Readerboard） 
说明： 
阅读板标识的信息可以手工更换，通常由单独的文字和画报裱贴在面板上组成。如橱窗标识，可以为特别的价格和服务做广告。它也可以放置于让驾驶人群容易看见的地方。为有效使用阅读板标识，信息需要经常更换。阅读板标识如不很好地维护，过往人群只能得到的负面商业印象。 


旗帜标识（The Banner Sign） 
说明： 
旗帜标识由轻型材料如布、纸和柔性塑料做成，通常在开放式固定于坚固的框架上。旗帜标识通常用于临时场合，如宣告宏大的开幕仪式、房产开盘或其他特殊的宣传。旗帜标识往往给人以新颖、激动的印象。